紅星機(jī)器:行進(jìn)在創(chuàng)立礦山機(jī)械行業(yè)品牌的路上

行業(yè)動態(tài):2013-10-16

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5月14日《紹興日報》報道,諸暨大唐鎮(zhèn)的日盛襪業(yè)公司婉拒了30多個外國客商的訂單,訂單總額超過1000萬美元。為什么要這樣做?原因竟是企業(yè)堅持要在襪簽上打上“中國大唐”和企業(yè)的英文縮寫字樣,否則訂單加工費(fèi)加收兩三倍。

河南紅星機(jī)器是做破碎機(jī)與選礦設(shè)備的,貌似與日盛襪業(yè)無關(guān),但同為中國的民營企業(yè),兩家企業(yè)都是在各自行業(yè)里的國內(nèi)領(lǐng)著走人物,我們未來前進(jìn)的大方向,卻頗為相似。無論是紅星機(jī)器,還是日盛襪業(yè),都希望創(chuàng)立自己的馳名品牌,這是民族企業(yè)渴望邁出國外走向世界的,樹立世界形象的必經(jīng)之路。

許多企業(yè)家都熟悉那條有名的U字型微笑曲線。這U字的兩端,左邊是技術(shù)研發(fā),右邊是品牌市場,它們都居于利潤的高位,而較底端就是制造,賺點辛苦錢而已。大到富士康這樣的擁有百萬員工這樣的代工廠,也不過是代工廠,做著艱難的產(chǎn)品由設(shè)計圖紙向?qū)嶓w轉(zhuǎn)化的工作,獲取著產(chǎn)業(yè)鏈上微薄的收入:因為沒有自己的品牌。

相對而言,紅星機(jī)器所屬的破碎機(jī)行業(yè)有一定的機(jī)遇優(yōu)勢:我們沒有為國外的大品牌代工,我們一直以自己的身份生產(chǎn)經(jīng)營,有著完全自主的知識產(chǎn)權(quán),且在國際市場上有自己的地位,例如在非洲這樣礦石開采需求旺盛的國家,紅星機(jī)器破碎機(jī)的市場占有量絲毫不亞于一些國外大品牌。但我們也必須看到自己的差距,我們的技術(shù)水平確實一直在追跟著國際水平。長久的追隨,使得我們沒有落后,但是這畢竟是一種被動的地位,造成在厲害客戶的需求上,中國的廠商總是慢一步,時間差所產(chǎn)生的利益,便只能在國際巨頭之間分羹了。

有人講,沒有人家的這套標(biāo)準(zhǔn),你就根本造不出這樣的東西。其次才是人家那全世界響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放?,要換上你自己的標(biāo)識,肯定不行,所以技術(shù)研發(fā)居于微笑曲線的左端。因此,要走出制造業(yè)“荒涼”的地帶,必須有自己的技術(shù)研發(fā),有自己的品牌市場。

紅星機(jī)器堅持本土戰(zhàn)略,并不懈地在國際市場中開疆拓土。國內(nèi)的礦業(yè),自有國內(nèi)的特點,紅星機(jī)器把握區(qū)位優(yōu)勢,分析研究國內(nèi)礦山材質(zhì)和客戶需求等多種信息,開發(fā)出適合國內(nèi)市場的破碎機(jī)設(shè)備,頗受國內(nèi)客戶歡迎;英、法、阿、俄四國語言網(wǎng)站的建立,及時地向世界廣播著紅星的聲音,并吸引了眾多國際客戶前來洽談出口事宜。

運(yùn)作好現(xiàn)有資源,開拓好國際市場,在技術(shù)與品牌這兩個方向國際看齊,始終是紅星機(jī)器不懈的追求!

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